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La Navidad ya no llega: ficha antes. Octubre aún anda en camisa, el otoño bosteza y las hojas siguen negociando si caen o no, pero ya asoman estrellas, campanas y renos con una puntualidad que envidiaría Hacienda. Todo muy entrañable. También muy rentable. Nos dicen que es organización, previsión, calendario comercial. Magnífico: hasta la ansiedad tiene departamento de logística. Antes la Navidad se esperaba; ahora se lanza. Antes había Adviento; ahora hay campaña. Antes diciembre tenía cierto misterio; hoy necesita focos, descuentos y música ambiental desde que todavía se venden helados. No importa. El consumidor moderno está entrenado para celebrar por adelantado y cansarse a tiempo. En noviembre ya habrá quien no soporte un villancico y en diciembre empezaremos a mirar de reojo las rebajas de enero. Hemos conseguido algo admirable: convertir la espera en prisa, la fiesta en temporada y el calendario en escaparate. Feliz Navidad, por cierto. Octubre ya casi termina de montarla. Y ya.
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