A veces, para encontrar el camino propio, hace falta salir y conocer mundo. Y otras, descubrir que buena parte de lo que buscamos siempre ha estado cerca. Isa Nieto, fundadora de Estudio La Trilla, ha encontrado en esa combinación de experiencias y raíces la esencia de su proyecto: ayudar a los negocios rurales a crecer sin perder aquello que los hace únicos.
Natural de La Iglesuela del Tiétar, en Toledo, esta joven de 29 años ha convertido su vínculo con el pueblo en el motor de una iniciativa dedicada al diseño, la identidad de marca y la comunicación digital. Su trabajo busca que los pequeños negocios rurales puedan darse a conocer, llegar a nuevos clientes y competir en un mercado en el que la imagen y la presencia en internet son cada vez más importantes.
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Su proyecto ha recibido un reconocimiento por el Día Internacional de las Mujeres Rurales, a través de la Consejería de Igualdad que celebrará dichos premios el próximo 16 de octubre en el municipio albaceteño de La Roda. Nieto vive esta distinción con especial ilusión porque, más allá de su trayectoria personal, supone dar visibilidad a quienes apuestan por construir un futuro desde los pueblos.
"Me hace muchísima ilusión que nos den visibilidad a quienes estamos ahí dándolo todo por el rural", reconoce.
Un nombre que guarda la memoria de su familia
La historia de Estudio La Trilla comienza mucho antes de que Isa Nieto decidiera emprender. Aunque cursó el grado de Estudios Internacionales, impulsada por su pasión por los idiomas y los viajes, siempre mantuvo una conexión especial con su pueblo.
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Después de vivir experiencias en lugares como Berlín y Buenos Aires, y de explorar otros caminos profesionales, empezó a preguntarse cómo podía aplicar todo lo aprendido a una realidad que conocía bien: la de los negocios rurales.
Veía cómo las herramientas de diseño y comunicación se utilizaban en las grandes ciudades, mientras que muchos proyectos de los pueblos apenas contaban con recursos para mostrar su valor. Así nació una idea que tardó unos tres años en madurar y que terminó convirtiéndose en su propio estudio, en marcha desde hace cerca de dos años.
El nombre elegido también habla de esa necesidad de mantener vivo el vínculo con sus orígenes. Cuando buscaba cómo llamar a su proyecto, Nieto quería una palabra relacionada con el campo y las tradiciones de su tierra. La encontró en la trilla, una antigua labor agrícola, pero la elección adquirió un significado mucho más profundo cuando su madre le enseñó unas fotografías familiares.
En ellas aparecían su bisabuela trabajando en la trilla y su abuelo junto a un burro. Aquellas imágenes le permitieron conectar su proyecto profesional con la historia de las mujeres de su familia y con una realidad que, a menudo, ha quedado en segundo plano: el papel fundamental que las mujeres siempre han desempeñado en el trabajo rural.
Al recordar aquellas fotografías, Nieto destaca que su abuela trabajaba en el campo igual que su abuelo, incluso embarazada. Para ella, el nombre de su estudio representa precisamente esa unión entre pasado y futuro, entre las mujeres que abrieron camino y las que hoy buscan nuevas oportunidades en los pueblos.
Dar valor a lo que nace en los pueblos
Desde Estudio La Trilla, Nieto acompaña a pequeños negocios en la construcción de su identidad de marca. Su trabajo no consiste únicamente en diseñar un logotipo, sino en ayudar a cada proyecto a encontrar su manera de comunicar, definir a qué público quiere llegar y mostrar aquello que lo diferencia.
Considera que todavía existe cierta resistencia a invertir en diseño y comunicación en el medio rural, especialmente entre negocios que no terminan de ver el alcance que pueden tener estas herramientas. Sin embargo, defiende que una buena estrategia puede abrir muchas puertas y permitir que productos y servicios que antes solo conocían los vecinos lleguen a personas de otros lugares.
Uno de los proyectos que recuerda con especial cariño es el de una mujer que quería abrir un centro de bienestar integral en un municipio cercano. Tenía clara su idea, pero necesitaba ayuda para darle forma, definir cómo presentarla y comenzar a comunicarla en redes sociales.
Nieto la acompañó durante ese proceso, ayudándola a construir las bases de su marca y a preparar su presencia digital. Una experiencia que refleja la parte más humana de su trabajo: conocer a las personas que están detrás de cada negocio y ayudarlas a convertir sus ideas en proyectos reales.
Esa cercanía es, para ella, una de las grandes fortalezas de emprender desde un pueblo. La relación con sus clientes va más allá del diseño, porque necesita comprender sus historias, sus aspiraciones y aquello que quieren transmitir.
Emprender desde el pueblo también tiene dificultades
Su apuesta por el medio rural no le impide reconocer los obstáculos que existen. La falta de locales disponibles, las dificultades de acceso a la vivienda, la burocracia y cierta resistencia al cambio pueden complicar el camino de quienes quieren poner en marcha un negocio.
Ella misma ha comprobado que desarrollar una carrera profesional en un pueblo también implica enfrentarse a miradas de extrañeza y a preguntas de quienes no terminan de entender en qué consiste su trabajo. Mientras algunos esperan que los jóvenes se marchen a las grandes ciudades, Isa defiende que los pueblos también pueden ofrecer oportunidades.
Su actividad, que puede desarrollar desde un ordenador, le permite trabajar con clientes de distintos lugares sin renunciar a su vínculo con La Iglesuela del Tiétar. Reparte su tiempo entre el pueblo y Madrid y valora especialmente la libertad de poder ir y venir, viajar y seguir conectada con sus raíces.
Para ella, el futuro rural pasa también por facilitar que las nuevas generaciones puedan quedarse si así lo desean. En ese camino, considera que las mujeres emprendedoras desempeñan un papel fundamental, porque sus proyectos pueden contribuir a fijar población y favorecer el relevo generacional.
Le preocupa el envejecimiento de su pueblo y pensar quién seguirá viviendo allí dentro de unos años. Por eso reivindica el valor de las mujeres que deciden emprender, recuperar tradiciones y abrir nuevos caminos profesionales en sus municipios.
Salir al mundo sin olvidar de dónde vienes
A sus 29 años, Isa no esconde que emprender está siendo una experiencia llena de incertidumbres. Hay días en los que todo parece avanzar y otros en los que surge la tentación de abandonar y buscar un trabajo por cuenta ajena. Sin embargo, la libertad de construir su propio proyecto y hacerlo desde el lugar al que siente que pertenece le compensa.
Su consejo para quienes viven en un pueblo y creen que necesitan marcharse para desarrollar su carrera es que salgan, se formen y conozcan otras realidades, pero que no descarten regresar.
Ella misma siente que viajar y vivir fuera le ha permitido ampliar su mirada y, precisamente por eso, volver a poner sus conocimientos al servicio de su entorno. "La clave es salir a formarte ahí fuera, pero como canta La M.O.D.A. ... no te olvides de dónde vienes", afirma.
Con Estudio La Trilla, Nieto quiere contribuir a cambiar la imagen que todavía existe del medio rural y demostrar que los pueblos no viven ajenos a los cambios ni a las oportunidades del presente. En ellos hay negocios, talento e ideas que merecen ser conocidos.
Porque, como defiende la fundadora de este proyecto, las oportunidades rurales también necesitan comunicarse para existir. Y ella ha encontrado su manera de hacerlo sin perder de vista sus raíces.
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